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AB Electrolux expandiert in Nordamerika
Oct 1, 2003
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Einem Reuter-Bericht zufolge hat das in Schweden angesiedelte Unternehmen AB Electrolux bekannt gegeben, dass es trotz Preisdruck in Nordamerika an Marktanteilen zulegt. Ende September erklärte der CEO Hans Straberg, dass der nordamerikanische Weiße-Ware-Markt im laufenden Jahr Stabilität gezeigt habe und in den letzten Monaten reger geworden sei.

"Die Stimmung am Markt ist positiver geworden, was unseren Glauben an einen flachen oder leicht wachsenden Markt in diesem Jahr unterstützt," erklärte Straberg. "Wir haben den allgemeinen Markt in Nordamerika überholt und hoffen ihm auch in Zukunft voran zu bleiben."

Electrolux, das nach eigenen Angaben in Nordamerika einen Marktanteil von 23-24 Prozent besitzt, ist - nach Whirlpool und GE Appliances - der drittgrößte Player. Sein nordamerikanischer Weiße-Ware-Geschäftsbereich trägt etwa 35 Prozent zum globalen Jahresumsatz des Unternehmens von 133 Milliarden schwedischen Kronen (17 Mrd. USD) bei.

Keith McLoughlin, der Leiter der nordamerikanischen Geschäfte von Electrolux, rechnet damit, dass der US-Markt im Jahr 2004 um 4 bis 6 Prozent wachsen dürfte. Europa sei weiterhin schwierig, könne 2003 jedoch mäßiges Wachstum und stabile Gewinne liefern.

Straberg fügte hinzu, dass die nordamerikanischen Marktanteilgewinne von Electrolux gegen sehr harten Wettbewerb errungen worden seien, der eine Preisdeflation von zirka 3 Prozent ausgelöst habe. "Wir haben in diesem Jahr in den USA einen etwas stärkeren Preisdruck gesehen - etwa drei Prozent nach unten, im Vergleich zu zwei Prozent im Vorjahr - aber wir haben Marktanteile hinzugewonnen", berichtete er.

Anderen Nachrichten zufolge hat The Eureka Company, die nordamerikanische Bodenpflege-Tochtergesellschaft von Electrolux, bekannt gegeben, dass sie ab Oktober Bodenpflegeprodukte der Marke Electrolux über ausgewählte landesweite Einzelhandels-Absatzwege herausbringen wird.

"Wir sind davon überzeugt, dass diese Marke beim nordamerikanischen Verbraucher erhebliche Resonanz besitzt und dass er mit dieser Einführung automatisch Leistung und Qualität verbinden wird", meinte der Präsident der Eureka Company Dan Clifford. "Die Ergänzung unserer Eureka- und Sanitaire-Linien um Bodenpflegeprodukte der Marke Electrolux wird dem Unternehmen und seinen Handelspartnern ein starkes Markenportfolio an die Hand geben."

Im Jahr 2000 erwarb AB Electrolux erneut die Rechte an der Electrolux-Marke in Nordamerika. Die Vereinbarung gestattet auch die im letzten Monat begonnene Benutzung der Electrolux-Marke bei Bodenpflegeprodukten.

Weitere Informationen zum Marketing und zu den Produktplänen für die Electrolux Bodenpflege werden in diesem Monat auf einem Medienevent in New York City, USA, enthüllt.

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